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Téo Courant de la Mini News #17 : La culture fait vendre !*

Bonne nouvelle, la culture séduit, la culture devient « tendance » … La culture fait vendre !

Eh oui, la culture est porteuse de renouveau. Elle permet de rassembler, d’échanger autour d’idées créatives et offre la possibilité d’exprimer ses émotions.

Un engouement que les marques ont décidé de saisir !

En s’associant au monde de la création et de la culture, les marques montrent leur créativité et donnent un nouveau sens à la relation qu’elles entretiennent avec leur client.

La culture permet de dialoguer en dehors d’un contexte commercial. Le public se sent spectateur et non consommateur. Le discours prend ainsi une approche différente.

Avec le temps, les marques sont devenues de véritables agents culturels. Elles ne se contentent plus de faire une simple apparition en apposant un logo grâce à un généreux don. Elles participent intégralement aux projets, comme de véritables partenaires.

Il ne s’agit plus d’un mécénat traditionnel, la culture fait désormais partie intégrante de la stratégie. Elle nourrit l’expérience de marque !

Cette « culture de marque » permet de revaloriser une image et offre la possibilité de véhiculer l’identité d’une marque innovante qui sait découvrir les talents de demain. C’est l’opportunité de sentir comment le monde bouge et d’agir comme précurseur.

C’est pourquoi la marque Audi organise tous les ans, les « Audi Talents Awards » qui ont pour but de détecter des jeunes talents, mais aussi de promouvoir une valeur forte de l’entreprise : l’avant-gardisme.

D’autres marques ont aussi vu l’avantage que présente ce partenariat. C’est le cas de Diesel qui lance des concours de Street Art dans le monde entier ou encore de SFR Jeunes Talents qui participent aux rencontres de Arles.

Une cohabitation qui fonctionne et qui est en plein essor…et ça, ça réjouit Monsieur Teo ! Lui aussi s’implique dans la culture en collectionnant les œuvres de certains artistes comme celles de Le Cloarec, Riviéres ou encore Bolenz.

En bref, cultivez votre marque !

 

diesel_wall dwall_01 maxime_bruneel_audi_talents_awards_adlqg Audi Urban Future Award 2012 /Der Audi Urban Future Award findet am 18. Oktober 2012 in Istanbul statt.